Economia

CosMyFy, la rivoluzione del make up 4.0. E la cosmesi diventa social

Il team di CosMyFy 
Un progetto pensato per il web (ma ora in vendita anche da Ovs), che si fa strada attraverso i social networks. Al centro la creatività delle "Icon", le youtubers che firmano linee di cosmetici innovative, made in Italy e di alta qualità
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ROMA - Web, social, creatività e qualità. Sono le quattro parole d'ordine di CosMyFy, il progetto di make up 4.0 più rivoluzionario d'Italia. Nato alle porte di Milano dalle menti brillanti e dal duro lavoro di un team di giovani - età media sotto i 30 anni - capaci di guardare "oltre", CosMyFy è innanzitutto una visione del mondo proiettata verso il futuro. Il concetto tradizionale di "brand" viene infatti definitivamente superato. CosMyFy è un "servizio" che, con elaborati meccanismi, mette a disposizione delle "Icon" tutte le strutture e gli strumenti necessari per diventare imprenditrici di sé stesse, creando i prodotti che hanno sempre sognato e desiderato. Una sorta di incubatore d'impresa che offre i mezzi per realizzare idee e, ovviamente, partecipa ai profitti finali. I proprietari delle linee cosmetiche rimangono le Icon, che decidono anche di volta in volta se fare il restock dei prodotti quando vanno esauriti oppure dedicarsi a nuovi progetti. Il concetto di collezione "limitata" o "permanente" viene dunque relativizzato. Un modus operandi assolutamente nuovo nel panorama dell'industria cosmetica italiana.
 
Ma chi sono le Icon? Sono i /le youtubers che compongono la grande famiglia della beauty web community italiana, dette altrimenti "influencer", perché grazie ai loro video in cui promuovono o bocciano ombretti, ciprie e fondotinta, possono spingere o meno i consumatori verso l'acquisto. CosMyFy, però, le ha ribattezzate "Icon" per enfatizzare di più l'aspetto dell'identificazione: "Per noi le Icon non influenzano - ci spiega il team - ma rappresentano e sono portavoce delle proprie web community. Ognuna di loro rappresenta un pubblico diverso e questo ha permesso di raggiungere tipologie di follower differenti per fascia di età, sesso, interessi, passioni, provenienza geografica e canali social di maggior utilizzo".
 
Come sono state scelte? "Abbiamo selezionato quelle con conoscenze più tecniche - risponde ancora il team di CosMyFy -  o riconosciute come istituzioni nel settore, giovani emergenti, appassionati della cosmetica naturale ecc. Per noi il numero di follower è importante, ma non fondamentale. È la qualità della creatività dei contenuti delle nostre Icon e il rapporto instaurato con le loro web community che ci hanno spinto a sceglierle. Siamo molto contenti che @damn.tee, @adrianaspink, @ila0203, @makeupdelight, @myvisionbeauty, @basic_gaia, @alessandroorati, @erikioba, @dilikikka, @erikabarbato, @deborafullimakeup, @fatimadurni, @theladyxoxo @andreacimatti, @misstiataylor_, @gaiaviscogilardi, @mrtndamex, @madcarolina93, @gracesmorgan facciano parte della nostra famiglia". Una famiglia che punta ad allargarsi anche livello europeo, dal momento che il progetto sta per essere lanciato anche in ambito Ue.
 
CosMyFy esordisce ufficialmente più di un anno fa con l'apparizione sul web della palette occhi "Iconica" - 24 ombretti nati dall'unione creativa di 16 Icon - che ha avuto un tale successo da andare esaurita nel giro di pochi giorni. Da allora i prodotti si sono moltiplicati, i prezzi si attestano su un livello medio piuttosto accessibile e le referenze oggi sono numerosissime.

Blog: Erikioba e le altre Icon di CosMyFy
 
Come tutte le buone idee che suscitano invidia, CosMyFy è stata oggetto di critiche, specialmente da parte di alcuni youtubers non coinvolti nel progetto. "Abbiamo sentito di tutto in questo anno - ci racconta ancora il team - che i nostri prodotti sono made in Asia, che le Icon non scelgono davvero come e cosa sviluppare o che mettono la firma su un prodotto fatto e finito. Tutto ciò che è stato detto per screditare quello che abbiamo creato non ci ferisce, perché sappiamo che le persone hanno capito chi siamo e cosa facciamo".
 
I prodotti CosMyFy invece sono made in Italy al 100% e nascono nei laboratori di ricerca e sviluppo di Laboratoires Phyto Technique, una delle aziende italiane leader della cosmetica naturale: "Abbiamo scelto questa azienda - spiega ancora il team CosMyFy -  per due motivi importanti: in primo luogo sono esperti nella produzione di cosmetici naturali, uno dei nuovi trend che richiamano maggiormente l'attenzione. E in secondo luogo è una delle poche aziende che ci permette di personalizzare veramente in tutto e per tutto le richieste delle nostre Icon, le quali scelgono, testano e approvano formule, ingredienti, texture, finish e colori. La parte creativa è totalmente nelle loro mani".
 
Il progetto CosMyFy si avvia, come accennato all'inizio, verso un make-up 4.0. "Uno dei nostri pilastri è il web - conclude il team - le cui potenzialità non sono ancora state sfruttate appieno da altri nostri competitor. Il nostro team si avvale di una software house interna che ci supporta dal punto di vista informatico per sviluppare tutte le applicazioni necessarie nel modo più avanzato possibile". Ma il web  non è l'unica direzione intrapresa. Il contatto con il pubblico e la presenza nel mondo reale è ancora molto importante e vedere e provare i prodotti "dal vivo" sono esperienze di cui il consumatore non può fare a meno. Per questo CosMYFy ha deciso di affiancare al percorso nel mondo virtuale anche quello nei retailer fisici, instaurando una partnership con la catena OVS. La notizia è fresca: dal 10 dicembre, infatti, i prodotti delle Icon sono presenti in 32 Shaka Beauty Corner selezionati presso gli OVS store.