Adidas vende Reebok a los dueños de Forever21

La empresa alemana de ropa deportiva Adidas ha llegado a un acuerdo con la estadounidense Authentic Brands Group (ABG) para venderle Reebok por 2.500 millones de dólares (2.100 millones de euros). Buena parte de esta cantidad será pagada al contado y la transacción se cerrará en el primer trimestre de 2022, tras la aprobación de las autoridades competentes. ABG posee las marcas de moda JCPenney, Forever21 y Brooks Brothers. 

La noticia fue recibida por la bolsa con subidas. El precio de las acciones de Adidas al cierre del mercado se incrementó este viernes el 2,34%. Adidas compró en 2006 Reebok por 3.100 millones de euros, con el objetivo de competir en Estados Unidos con Nike. Los analistas consideran que pese a la falta de plusvalías la aventura de Reebok acaba para Adidas con escaso impacto en las cuentas ya que la marca apenas está valorada en 803 millones de euros en el balance del grupo, tras varias depreciaciones contables registradas a finales de 2020. 

Los ingresos de Reebok crecieron un 2% en 2019, hasta los 1.750 millones de euros, pequeña parte de los 23.600 millones de euros de facturación de todo el grupo Adidas. Por ello, la venta de Reebok no tendrá un efecto excesivo en las previsiones financieras de Adidas para este año. 

En el momento de la compra, Reebok era una marca de proyección indudable e imagen capaz de competir con Nike, pero la entrada de la multinacional alemana desinfló esas expectativas. Con la venta actual, la retribución a los accionistas de Adidas podría incrementarse. Antes de conocerse la operación de Reebok, los mercados esperaban un reparto de dividendos de unos 1.000 millones de euros en 2021. 

A principios de este mes, el fabricante de equipos deportivos elevó sus previsiones anuales pese a dificultades de suministro, sobre todo en Vietnam, pero registrando un buen segundo trimestre. De abril a junio, el beneficio neto del grupo alcanzó a 397 millones de euros, frente a unas pérdidas de 295 millones del mismo periodo del 2020, en plena pandemia. 

"Siempre apreciamos Reebok y estamos agradecidos por la contribución de esta marca y su equipo a nuestra empresa", indicó en un comunicado el presidente de Adidas, Kasper Rorsted. El grupo alemán ahora quiere enfocarse en el fortalecimiento de la marca Adidas, explicó. "Es un honor que se nos haya confiado la continuidad del legado de Reebok", destacó Jamie Salter, fundador y presidente de ABG.