JAKARTA - Sudah pemandangan umum masyarakat melihat gerai minimarket Indomaret dan Alfamart hampir selalu berdekatan. Tidak hanya berdekatan bahkan tidak jarang lokasinya bersebelahan ataupun berhadapan. Bahkan kita pun pasti bertanya-tanya dalam hati apa alasan pemilihan lokasi seperti itu? Apakah itu strategi yang menguntungkan atau justru merugikan?
Nah alasan lokasi dua gerai ritel milik miliarder Indonesia ini terungkap lewat keterangan Pakar Marketing dan Managing Partner Inventure, Yuswohady.
Berikut fakta-fakta yang dikumpulkan Okezone terkait dengan lokasi berdekatan Indomaret dan Alfamart, Minggu (24/10/2021):
1. Keduanya Rapat Demi Bentuk Pasar
Kendati bersaing di lokasi yang berdekatan, baik Alfamart maupun Indomaret ternyata melahirkan permintaan/demand pasar yang cukup signifikan.
Baca Juga: Akhirnya Terungkap! Ini Alasan Kenapa Indomaret dan Alfamart Selalu Berdekatan
"Lokasi itu penting dan kritikal bagi keduanya. Nah, untuk bisa menemukan tempat yang sudah terjadi/terbentuk demand, maka itu bukanlah sesuatu yang mudah," ungkap Siwo, panggilan akrab Yuswohady.
Strategi berdekatan, menurut Siwo, ini bertujuan untuk membangun pasar yang luas mengingat perilaku konsumen yang dinamis dalam industri ritel.
Siwo melihat, persaingan keduanya yang berdekatan di suatu lokasi bakal menguatkan pasar itu sendiri, sejalan dengan terbentuknya kompetisi bisnis yang sehat. Terlebih, sebagai sesama bisnis ritel, Indomaret dan Alfamart menjual barang yang hampir sama. Siwo mengatakan, monopoli hanya akan mematikan demand di pasar keduanya.
"Jadi, persaingan itu justru membentuk dan meningkatkan permintaan, menguatkan pasar. Kalau dia main sendiri, pasarnya itu gak besar-besar. Market akan besar jika dinamis, bagusnya persaingan itu membawa konsumen untuk beli, kalau monopoli justru mematikan demand," katanya.
Baca Juga: Mengintip Prospek Emiten Ritel di Tengah Pelonggaran PPKM
2. Salah Kaprah Soal Pengunjung Indomaret dan Alfamart
Selain mengungkap hasil analisanya bahwa konsep berdekatan Indomaret dan Alfamart justru merupakan strategi kooperatif perusahaan, Siwo juga meluruskan salah kaprah soal pengunjung gerai keduanya.
Dia mengungkap stigma yang menyebut pengunjung yang sudah pergi ke Indomaret tak akan mengunjungi Alfamart. "Ada anggapan yang mengatakan bahwa orang ketika sudah pergi ke Indomaret, maka tidak akan mengunjungi Alfamart. Kenyataannya tidak begitu," jelas Siwo.
Follow Berita Okezone di Google News
Dapatkan berita up to date dengan semua berita terkini dari Okezone hanya dengan satu akun di ORION, daftar sekarang dengan klik disini dan nantikan kejutan menarik lainnya
