En dépit de la pandémie, le groupe LVMH, présidé par Bernard Arnault, poursuit sa stratégie d’expansion et de diversification. Plus que jamais, il en a les moyens. En 2021, après un bond de 44 % de ses ventes par rapport à 2020, à 64,2 milliards d’euros, compte tenu de l’intégration de Tiffany & Co, le groupe a dégagé 13 milliards d’euros de trésorerie. Soit l’équivalent du montant de l’acquisition du joaillier new-yorkais, signée voilà un an. « La crise de 2020 n’est plus qu’un mauvais souvenir », a affirmé le directeur financier de LVMH, Jean-Jacques Guiony, jeudi 27 janvier, lors de la présentation des résultats annuels. Dans les premiers échanges à la Bourse de Paris, vendredi 28 janvier, le titre LVMH a gagné 5,8 %, gonflant sa capitalisation boursière de 18 milliards d’euros, à près de 368 milliards d’euros.
Le numéro un mondial des articles de luxe va enchaîner les inaugurations en 2022. A Paris, le 3 mars, Christian Dior ouvrira les portes du 30, avenue Montaigne. Le magasin historique de la maison de haute couture est fermé depuis près de trois ans pour des travaux titanesques de rénovation et d’extension. Ce poids lourd de la mode de LVMH – ses marques d’habillement et de maroquinerie génèrent 30,8 milliards d’euros de ventes – y exploitera un énorme magasin, un musée, un restaurant et un salon pour recevoir ses clients VIP.
D’ici à la fin de 2022, Bernard Arnault aura inauguré une autre extension réalisée à grands frais. Celle du magasin Tiffany & Co de New York. Le joaillier américain rénove son immeuble historique de la Ve Avenue depuis le début de 2020. La marque fondée en 1837 a déjà fait savoir combien elle avait rajeuni. A l’été 2021, dans les rues de New York et de Los Angeles, une campagne de publicité assurait aux jeunes femmes que la marque n’avait plus rien à voir avec celle dont raffolaient leurs mères. « Not Your Mother’s Tiffany », affirmait son slogan.
« L’envie de se faire plaisir, après avoir épargné »
Puis la marque a fait appel à de nouveaux ambassadeurs : les chanteurs Beyoncé et Jay Z incarnent la nouvelle campagne, « About Love ». Mais aussi Pharrell Williams : le rappeur américain a assisté aux défilés de Kenzo et Chanel, les 23 et 25 janvier, à Paris, en portant une paire de lunettes Tiffany en or cerclée de 61 diamants.
La relance de la marque est scrutée par tous les analystes financiers. Car LVMH a dépensé 13,3 milliards d’euros pour s’offrir le joaillier. De plus, les ventes de bagues, diamants et autres bracelets ont échappé au marasme de la crise liée à la pandémie de Covid-19, selon Jie Zhang, analyste financière du cabinet indépendant AlphaValue. Les ventes de Bulgari, Hublot et autres marques de montres et de joaillerie de LVMH ont bondi de 40 % par rapport à 2020, notamment grâce à la clientèle asiatique et américaine. Richemont, son rival, a aussi profité de ce vent porteur. Le propriétaire de Cartier et Van Cleef & Arpels a vu ses ventes progresser de 32 % au dernier trimestre de 2021.
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