Försiktig hållning mot nätannonsörer inför rapportperioden

”Den kombinerade tyngden av stigande inflation, fortsatta utmaningar i leveranskedjan, kriget i Ukraina och förändringarna i Apples mobila operatörssystem väntas alla slå mot sektorn”, skriver tidningen.

De sex största bolagen på området (Google, Facebook, Amazon, Twitter, Snap och Pinterest) väntas öka omsättningen från annonser med 19 procent i årstakt, jämfört med 28 procent under det fjärde kvartalet och 40 procent i det första kvartalet 2021.

Det väntas också slå ojämnt över branschen, där Google väntas se en ökning med 23 procent till 55,1 miljarder dollar medan Facebooks ägarbolag Meta Platform bara väntas rapportera en ökning med 8 procent.

För Alphabets del väntas Google stå emot relativt bra eftersom sökmotorverksamheten inte är lika exponerad mot Apples förändringar som andra bolag. Förändringarna gjorde det svårare för bolagen att sikta in sin reklam på enskilda användare.

Michael Nathanson vid MoffetNathanson skrev i en analys i mars att Google ”är den starkaste och säkraste delen i marknadsföringstratten och har tjänat på förändrade utgiftsbeteenden till följd av ändringar i integritetsstandard”.

Samtidigt ökar Bytedance app Tiktok i popularitet, enligt en undersökning gjord av ISI Evercore har den dagliga användartiden på tjänsten ökat till 93 procent under det första kvartalet, 69 procent högre än Metas Instagram och fyra gånger så mycket som Snap.